应采儿,唯有明星收入被限,从业人员才干有钱可赚,超品相师

| 陈杭:我国文明出资基金办理有限公司总裁。具有超越十五年丰厚的文明工业企业上市和资本运作经历,自2011年起,担任我国文明工业出资基金的组成与运营,带领基金完成对人民网、新华网、微影年代、高兴麻花、罗辑思想、摩登天空、我国教育出书、芒果TV等超越30家优异文明企业以及3个文明项目的出资,累计出资金额到达40亿元。

这是一刻talks X智趣思享会的讲者陈杭的讲演。纵观影视职业,虽然在2018年受到了大的整理,但其仍然占有着用户的绝大部分时刻,因而商场劲头仍然微弱,是出资人喜爱的职业。终究出资人眼中一家好的影视公司应该有哪些特色呢?这背面又暗含着怎样的出资逻辑?

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影视职业上一年受这么大的整理,那些明星演员都要交许多税,你为什么还看好这个职业?

咱们是这么一个底子逻辑,咱们便是说大部分人,你看期望传媒职业,你的消费,你消费什么?你仍是看电视剧,包含你看网剧,你仍是在看电影,所以底子上你许多的时刻仍是在被影视这个内容所占有。也便是说你的time cousuming方面,仍是这方面比较强的。传媒职业一个底子逻辑便是占有用户的时刻是一个很大的要素,这是个底子逻辑。

别的咱们也看到,这么一个影视职业,一方面占有了许多时刻,别的它又有这么五点的新的改变,咱们看到它有什么内容优质化,发行交际化,途径交融化,观众网生化,和衍生丰厚化,这五个子特色。

这五个子特色便是五个子动力,后边这个driver在推进着咱们以为互联网跟影视职业的开展。也便是说契合五个条件的影视公司,咱们觉得他们仍是有许多时机的。

咱们再仔细看看这五个特色是什么。

| 内容优质化

咱们看到2019年现象级影片,以及2018年度票房前十的电影,像《漂泊地球》《红海举动》《唐人街探案2》《我不是药神》,包含咱们投的《西虹市首富》等等,这些优异的电影,是一种强者恒强的态势。

像《漂泊地球》这个电影,我觉得也是把一些我国的元素,跟科技做一个结合,把爱国的精力和电影的科技做结合,我觉得是一个十分好的这么一部电影,票房也是46.5亿。

别的还有下面一系列电影,咱们看到别的的还有一些在电视剧这个方面,包含综艺节目傍边,也有像《吐槽大会》《奇葩说》《火星情报局》以及一系列的电视剧,和综艺的节目,都是和前面电影,电影、电视剧、综艺,这三个方面都是一些优异的内容公司。

这里边咱们的一个底子的感觉便是这些优质的内容完成了传媒职业一个比较严酷的一面。

怎样叫严酷呢,由于这个职业是一个强者恒强,弱者恒弱,一种马太效应十分显着的一个职业。

咱们曾经在出资的时分,咱们内部有一个规则,投影视公司,咱们是期望投什么呢,投至少出过一个爆款的,假如一个爆款都没有,哪怕你说得再不着边际,咱们都不会出资。

特别古怪的是,这个职业的人能够出榜首个爆款,往往能够出第二和第三个爆款,这个十分有意思。像吴京教师,他出的爆款咱们也其实在《战狼》今后,咱们原本就不太信任我国在五年内,再出一部50亿票房的电影,咱们底子上就觉得是比较难了,国产电影。但没想到,不要五年,一年半就又出了一部。所以这个是,咱们是没有想到的。

咱们其时榜首天看到这个数据,咱们知道底子上这个电影有或许会挨近《战狼》,成为第二部现象级电影。是十分稀有的一个人在曩昔三年有两部50亿电影。所以这个职业是一个特别马太效应的这么一个职业,也是一个比较严酷的职业。

| 途径交融化

咱们看到有台加网,台加院线,网加院线,台加网加院线的这么一个途径交融化的特色。

咱们看到下面这个数字就十分清楚了,咱们知道上一年爱奇艺成功在美国上市,这样讲,我国三大视频网站,腾讯视频在腾讯这个上市公司里边,优酷在阿里巴巴这个上市公司里边,爱奇艺在百度里边,爱奇艺还独自分拆出来做了一个上市,独自分拆上市。

爱奇艺它的数据便是一个揭露的数据,它在2018年,咱们看它有8000万个付费会员,有110亿左右的收入,大约每个用户贡献了15块钱左右。这是爱奇艺发布的数据。

咱们看到在线视频的浸透率,咱们看到腾讯和爱奇艺都到50%左右。

所以这组数据十分清楚地向咱们表现了什么样的逻辑呢,便是在今日互联网付费的这块高速的开展,现已有8000万用户了。我记住我刚刚开端从事传媒职业的时分,其时咱们底子不可思议付费这两个字。

我女儿是2007年出世的,本年12岁,作为一个,我以为我是一个丑恶的爸爸,为什么丑恶呢,咱们曩昔都是路过电影院门口买两张盗版光盘碟,历来不进额电影院看电影。咱们家女儿那天说,爸爸,我问要300块钱,我说你要钱干嘛?她说爸爸,我想在快看上充值。

一个12岁的女孩现已养成了一个在一个付费的动漫的网站上去付费的习气。她爸爸在她那个年纪的时分,仅仅会绕过电影院门口买盗版光碟。我看见了我和我女儿的巨大的距离。

这也是00后这波孩子们,他们的这种对版权的身在互联网上这种付费习气,和咱们这种40岁的人,彻底不相同的。

最近腾讯公司出了一个2019年的互联网趋势,这个陈述,我觉得仍是不错的。

他讲到了我国的10岁以下的孩子们,现已有几千万人有手机,这个数字是彻底的,我家女儿,她小学六年级了,他们班里简直每个人都有一个手机。所以说她作为一个12岁的女生,班里边现已每个人都有手机,能够看到他们这个10岁的孩子,00后,05后,现已是人手一部手机。而这样一波孩子们,现已进入到了,所以在腾讯的陈述里边写出,要重视两个人群,一个是00后,05后。

也便是说00后,假如2001年的话,大约18岁,刚进大学这么一波孩子。到05后,咱们家女儿,六年级,他说是有一个多亿的人口是在这个规划里边,这波人一定要重视。别的他说要注意到银发人群。

咱们知道我国60岁以上的人口有多少人吗?有2.4亿。所以,这么大的一个人群,一个是19岁以下的孩子,一个是60岁以上的银发,这两波人,成了互联网的顾客。

当然银发的人他们在付费范畴里还不是很活泼,实话实说,他们也开端玩手机,但他们没那么活泼。可是咱们的孩子们,和咱们的年轻人现已养成一付费的习气。所以这个是十分不相同的,这个环境是十分不相同的一个环境。

所以任何一个影视工作者,一定要注意到这么一个底子的状况,我以为这个十分重要。

| 发行交际化

以其时咱们出资高兴麻花的《夏洛特烦恼》为例。其时这个电影有一个十分古怪的现象,这个电影其时这个曲线是在第六天到达了顶峰。或许你们都比较了解,一般电影职业,一般电影票房一般是在什么时分?一般是在榜首天和第二天,便是说榜首个周末,就这个电影播映今后榜首个周末是最高的时点。但这个,居然是这个电影,这大约是礼拜四礼拜五开端上映,居然是第六第七天到达了最顶峰,十分稀有,是一个十分违背规则的电影。为什么它是这样呢?

为什么它逆着这个规则呢,是由于它是一个自来水的电影。什么叫自来水,它是自己许多人自发地写这个电影好,在微博上,在朋友圈里自发地表达对这个电影的喜爱的人,这么一波人,不是咱们找的枪手,他们自个儿写的,叫自来水电影。所以使得这个电影的口碑十分好,所以到了第六天到了一个顶峰期,十分有意思的一个事。

所以说在交际媒体下,口碑营销直达潜在观众。

在这种状况下,咱们也投了像灵思营销这么一家公司,这便是一个做公关的,做互联网公关,做互联网营销这么一家企业,他们也和咱们投的微影猫眼一同发行了一个互联网的电影营销公司,这是咱们出资的。

| 用户的网生化

其实方才这个现已讲到,像咱们家女儿这种2007年出世的孩子,用户网生化,这些孩子们,咱们看到这些三大网站的付费用户的规划在不断上升,这方才现已讲了,8672万,这个数据和它上市的数据是相同的。

| 衍生丰厚化

这个也很有意思,这个便是一部电影或一个网剧背面带来的衍生的一些游戏,所谓的叫影游联动,或许许多淘宝的淘品牌,或许是《来自星星的你》的女主角穿的一个什么衣服,或她用的一个彩妆,都和整个后边的出售拉在一同。

所以我跟爱奇艺的小辉总进行一次沟通,他也讲到,他们的爱奇艺这边也十分重视这个所谓的他们的这些内容,后边的互联网产品电商的结合,十分重视这一块。包含他们本来做的一些互联网综艺的节目,《我国有嘻哈》这么一些综艺节目,他们在背面也是和衍生品有十分大的一些联络。

并且在互联网上十分方便地,由于它是一种互动沟通的方法,你能够很快地快进快倒,拖拽各方面的功用都能够完成,你也能够很快看到这个女主角,她穿的衣服是个什么品牌,你要觉得好,你也能够立刻下单购买,这个十分简略。

别的,影视明星的酬劳也比较高,现在国家除了一个约束薪酬,大约在5000万以下,便是三四千万成为一个,大约一般都是在三四千万以下这个状况,总局要求是5000万以下,这个也使得这些明星的一些过高的一些酬劳得到了按捺。

这方面我个人也觉得比较合理,由于从咱们出资人来看,投一个影视剧公司,往往也很悲催,由于这些影视公司付了给演员的薪酬今后,底子上就不剩什么钱了。

所以从咱们这边一个资的视点来看,咱们也以为公司的工业人应该有个合理的报答,而不能光是一个影视明星有十分高的报答。所以从这个思路来看,咱们也以为让影视明星的收入得到操控一下,使得这个工业的从业人员,都能够有些赢利是能够赚。

这五条要素,咱们以为都是比较站得住脚的。因而咱们在找寻的,也是在找寻比较重视内容衍生化,比较重视网生化这个特色,用户网生化,比较重视发行交际化,比较重视台网联合,别的,比较对内容,以及对监管的底线,都比较清楚,这么一波人,作为咱们的出资主体。

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